Apenas la
semana pasada, la empresa Coca-Cola lanzó en Argentina su bebida “Coca-Cola Life”. Se
trata de una bebida baja en calorías y endulzada con algunos miligramos de stevia
y 9 gramos de azúcar. Con este nuevo lanzamiento, la compañía de bebidas quiere
alcanzar a aquellos consumidores que buscan una alimentación más sana y que
prefieren los productos naturales.
Como ya lo
habíamos comentado en una columna anterior, la stevia (o estevia) es una planta
de hojas dulces nativa de América del Sur y América Central. El
“aditivo” o edulcorante “natural” llamado estevia se fabrica con estas hojas. Es
precisamente esta característica lo que la hace un producto más atractivo para
aquellos que cuidan su salud de manera natural y también un producto que puede
terminar por completo con la comercialización de los edulcorantes “artificiales”
conocidos hasta ahora. Aunque es un sustituto del azúcar aún poco conocido, muchos
consumidores ya lo prefieren por su origen natural, a diferencia de los otros
edulcorantes que ya existen en el mercado y que son elaborados a partir de sustancias
químicas, de las cuales se ha mencionado en algunas ocasiones que no son
benéficos para la salud.
Si le pudiéramos encontrar alguna desventaja a este
nuevo producto, sería que contiene 36 calorías en su presentación de 200
mililitros, contra las “0” calorías de la Coca-Cola Zero o la Coca-Cola Light y
que tiene un poco de azúcar. Sin embargo, comparándola con la Coca-Cola Clásica
o tradicional, tiene 60% menos calorías,
lo cual la hace una “opción” para quienes les gusta lo natural y no quieren
consumir tantas calorías como con la Coca-Cola tradicional. Los envases utilizados para el nuevo producto
son los mismos que ya se han venido usando para los otros productos, con la
diferencia de que la etiqueta, que en vez de ser roja en el fondo, es de color
verde como referencia al edulcorante natural que contiene.
El comercial de televisión que se está usando para
lanzar la bebida busca hacer una analogía de la primera vez que se tome la
bebida con el primer beso recibido. Así, la empresa sugiere que este momento
tal vez incómodo, placentero, increíble y que cambió todo para siempre, tendrá
el mismo impacto en nuestra vida cuando tomemos la nueva Coca-Cola Life (http://www.youtube.com/watch?v=tZaMOt8gQl4). Con el slogan
“Destapá tu naturaleza” la empresa se dirige a un segmento con actitud joven y
optimista que cuida su salud y que gusta de los productos naturales.
Con esta iniciativa Coca-Cola está tomando una vez más
cartas en el asunto y haciendo esfuerzos para hacer aparecer a la marca y a sus
productos como una opción altamente saludable. Esto después de que la compañía
ha sido blanco de constantes ataques de algunos de sus detractores por
considerar que sus bebidas no son benéficas para la salud, y que el consumo de
sus productos tradicionales constituyen considerablemente a la obesidad de sus
consumidores.
Lástima que la bebida sólo se está lanzando en
Argentina. Esperemos que próximamente se lance también en otros países.
Mientras tanto, tendremos que escuchar las opiniones de aquellos que la prueben
en este país de América del Sur y tal vez veamos en un futuro próximo que la
marca está usando este edulcorante en otros más de sus productos,
convirtiéndolos así en productos “verdes” y saludables.