La Copa del
Mundo FIFA 2014 es sin duda una de las más importantes justas deportivas del
mundo. Los seguidores de este deporte se alistan para disfrutar de los juegos o
para estar presente en el país anfitrión.
Pero no
sólo los hinchas se preparan cada cuatro años, también las diferentes marcas crean
sus mejores estrategias de comunicación para estar presentes en uno de los
eventos más importantes. En esta columna y en la de la próxima semana, haremos
un recuento de los diferentes comerciales de televisión que las diferentes marcas
lanzaron para esta tan especial ocasión.
Coca-Cola.
Teníamos que empezar por una de las grandes marcas. Coca-Cola prepara para cada
evento campañas agresivas y bien pensadas. En esta ocasión, su comercial
“Señales” retoma el sentimiento de esperanza de todos los amantes del fútbol de
los diferentes países: que su equipo gane. Todo puede ser una señal que indique
que el próximo ganador será su país. Como siempre, Coca-Cola trata de darle la
oportunidad a todos y trató de incluir a los países más representativos, entre
otros se pueden distinguir Inglaterra y Brasil.
Pepsi.
Aunque en la campaña de la empresa se pueden ver a jugadores como Robin van
Persie, Jack Wilshere, David Luiz y Sergio Ramos, Lionel Messi es la figura
principal de la marca, ya sea haciendo suertes con una lata de la bebida o
leyendo el periódico. El anuncio tiene
una película interactiva en donde se proporciona una experiencia en donde el
usuario puede ir desbloqueando el contenido interactivo para ahondar en esta
visita por las calles de Río. Así, el cibernauta se encuentra, entre otras
cosas, una fiesta con baile de Samba, trucos de algunos jugadores o un marco de
detrás de las escenas que se filmaron en Río.
Nike. La
marca le apuesta al mundial con su campaña “Risk Everything”, una campaña
agresiva basada en la presión y la competencia en donde los principales
representantes son los jugadores Cristiano Ronaldo, Zlatan, Ibrahimovic, Neymar,
David Luiz, Ribery y Rooney. Asimismo, para suavizar un poco el mensaje, la
empresa utiliza la animación, más adecuada para el público infantil.
Puma. En
esta ocasión, Puma patrocina a los equipos de Brasil, Italia, Suiza, Argelia,
Camerún, Ghana, Costa de Marfil, Chile y Uruguay. Además, optó por lanzar al
mercado los botines de fútbol Puma evoPower y evoSpeed Tricks, una colección
limitada en donde el botín derecho es rosa y el izquierdo azul. Con ello, la
marca busca representar la seguridad y el atrevimiento de sus usuarios. Algunos
de los protagonistas de este comercial son Balotelli, Reus y Fábregas .
Adidas. Por su parte, Adidas presenta el Balón Oficial del Mundial de
Fútbol 2014, el Adidas “BRAZUCA”. Se trata de un divertido y fresco comercial
que muestra a unos muchachos jugando fútbol en un campo de tierra, combinadas
con escenas de famosos futbolistas jugando en canchas profesionales de fútbol.
Uno de los protagonistas principales, por supuesto es Lionel Messi.
La próxima
semana seguiremos con Adidas y tendremos más comerciales.