"¿Qué quieren los Milenio?". 22.02.2016. Periódico Síntesis
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| Fuente: Periódico Síntesis 22.02.2016 |
Recordemos
quiénes conforman esta generación. Aunque a veces diversos autores aumentan o
quitan años, los integrantes de la “Generación Y” o “Generación Milenio” y que
son generalmente sujetos de estudio, tienen actualmente entre 25 y 34 años de
edad. Al formar poco más de un 20% de la población mundial, es un segmento que
llama fuertemente la atención.
Las
poblaciones más grandes de estos consumidores, según Euromonitor Internacional,
las podemos encontrar en India con 209 millones, en China con 193 millones y en
Estados Unidos con 43 millones. Sin embargo, aunque con pocos integrantes, los Milenio
(o Millennials) con mayor poder adquisitivo se encuentran en Suiza, Noruega y
Dinamarca. Especialmente importantes, por la combinación ingresos y tamaño de
la población, son los integrantes de la generación Milenio de Estados Unidos,
Japón, Alemania, Reino Unido, Francia, Brazil y México.
Como ya lo
había comentado en otra columna, por su naturaleza digital, los Milenio están interesados en compartir y les interesa más comprar experiencias que cosas.
Prefieren las marcas y productos que les hablen de manera personalizada y con
los que puedan interactuar. Lo más importante para ellos son los dispositivos
electrónicos y la ropa. Lo demás, como juegos, videos, etc, lo descargan vía
Internet. Es por ello que no son tan adeptos a coleccionar “físicamente” CD´s,
juegos de video o películas. La publicidad les convence más si es de boca en
boca o si viene de blogueros y celebridades.
A diferencia
de otras generaciones, los Milenio son muy diversos entre sí, pues podemos
encontrar desde agricultores muy pobres de zonas rurales alejadas, hasta
emprendedores muy ricos en ciudades cosmopolitas. A pesar de esta
heterogeneidad, este grupo se vuelve homogéneo debido a la influencia de los
contenidos de índole internacional a los que se exponen vía Internet. Así,
artistas, íconos culturales, información y estilos de vida difundidos por las
redes sociales y diferentes páginas de Internet, hacen que esta generación
comparta elementos en común que de otra manera no tendrían.
Los
teléfonos inteligentes son la herramienta que los mantiene conectados a
Internet; en mayor medida para buscar información, tomar fotos, escuchar
música, leer determinados contenidos o conectarse a las redes sociales. Las
computadoras portátiles y de escritorio son más usadas para leer blogs,
realizar compras, ver videos, enviar correos, etc.
Su
apariencia, hacer deporte y viajar están entre sus principales intereses. Por
ello, cada vez más los veremos inscritos en gimnasios y viajando. Para ellos,
la moda rápida a bajo precio que ofrecen algunas cadenas de tiendas es
fundamental, pues no sólo les permite comprar más ropa y más veces durante el
año, sino que los ayuda a reflejar los estilos de vida y las tendencias de la
moda que se encuentran dentro de su entorno social, tanto real como virtual.
Sin duda
seguiremos hablando más de esta generación, pues aún no todo está dicho. Como
cualquier otra, seguirán cambiando conforme pase el tiempo y será interesante
conocer sus nuevas preferencias.
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