Mercadotecnia
y Sostenibilidad parecen dos términos que no pueden estar juntos. Se piensa que
mientras la mercadotecnia induce al consumismo, la sostenibilidad aboga por un
consumo frenado y responsable, pensando siempre en el bienestar de las
siguientes generaciones. Sin embargo, ante la creciente oferta de productos sustentables y/o dedicados al cuidado del medio ambiente, se hace necesaria la
ayuda de la mercadotecnia.
Ante esta
situación, se hace necesario replantear el papel de la mercadotecnia. En el
libro “Sustainability Marketing” o “Mercadotecnia de Sostenibilidad”,
Frank-Martin Belz y Ken Peattie analizan el rol que sigue jugando el marketing
convencional en un espacio económico en donde se piensa que los recursos
disponibles son ilimitados y la sociedad de consumo es quien dicta la pauta
para el consumo sin control, en donde no importa quién, ni bajo qué
circunstancias o a qué precio, produce los productos que se consumen. El libro
es una respuesta a lo que está sucediendo en cuanto a desigualdad económica,
pues ya con tristeza hemos visto quiénes son realmente los que pagan por los productos que consumimos y cómo esta desigualdad económica ha sido muchas veces ignorada por los consumidores.
El green marketing, la sutentabilidad, el cuidado del medio ambiente yen general todo lo relacionado con llevar un estilo de vida saludable, lejos deser una moda o una tendencia, se ha convertido en una finalidad, no sólo para personas o consumidores, sino también para los gobiernos de los países. De
hecho, una encuesta del banco mundial se afirma que los líderes mundiales
consideran que el cambio climático es una de las principales prioridades de
desarrollo. Además, en abril del 2016, se firmó el acuerdo de París sobre Cambio Climático en donde uno de los principales objetivos fue no solamente pugnar para que se frenaran las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel global, sino para que cada país elaborara sus propios planes climáticos con la finalidad de hacer frente a este reto mundial.
Estamos
pues ante un camino sin retorno. El cuidado del medio ambiente, el diseño y la
oferta de productos sustentables, ya sea de lujo o para el
mercado en general, son una realidad. Los empaques sustentables han dejado de
ser una alternativa para empezar a ser una obligación, para toda aquella
empresa o consumidor que se preocupa por el cuidado del medio ambiente. El
consumo, se quiera o no, se está haciendo más responsable, y si bien no se ha
generalizado, en algunos sectores, ciudades y países, ya es una realidad.
Ante esta
situación, se hace necesario replantear el papel de la mercadotecnia. En el
libro “Sustainability Marketing” o “Mercadotecnia de Sostenibilidad”,
Frank-Martin Belz y Ken Peattie analizan el rol que sigue jugando el marketing
convencional en un espacio económico en donde se piensa que los recursos
disponibles son ilimitados y la sociedad de consumo es quien dicta la pauta
para el consumo sin control, en donde no importa quién, ni bajo qué
circunstancias o a qué precio, produce los productos que se consumen. El libro
es una respuesta a lo que está sucediendo en cuanto a desigualdad económica,
pues ya con tristeza hemos visto quiénes son realmente los que pagan por los productos que consumimos y cómo esta desigualdad económica ha sido muchas veces ignorada por los consumidores.
El libro
muestra, paso a paso, como los mercadólogos pueden hacer frente a las
complejidades de la sustentabilidad analizando prioridades sociales y
ambientales para complementar la investigación del consumidor convencional integrando
valores sociales, éticos y ambientales en el desarrollo de la estrategia de
mercadotecnia. Ofrecen además, una nueva mezcla de mercadotecnia de
sustentabilidad orientada al consumidor en sustitución de las 4 P´s orientadas
al productor para finalizar con un análisis de cómo la mercadotecnia puede no
sólo responder al cambio social que estamos presenciando, sino también cómo
puede contribuir a la transformación de una sociedad más sustentable.
Por lo
tanto, para aquellos interesados en la mercadotecnia, pero también en cómo se
puede transformar la manera en que vivimos, producimos y consumimos,
“Sustainability Maketing” es una herramienta para pensar la manera en que
Sostenibilidad y Mercadotecnia pueden hacer una diferencia, tanto en la manera
en que consumimos, como en la manera en que hacemos Marketing.